本报记者 尹 婕大资本
在江西省赣州市崇义县齐云山，众多游客畅享户外休闲露营乐趣。 朱海鹏摄(人民图片)
9月底，“Meet China”入境旅游数字消费大屏全国首站启动大会在上海豫园举行，旨在打造全国首个面向外籍游客的文旅消费自助系统。图为外籍嘉宾在上海豫园体验使用“Meet China”入境旅游数字消费大屏。 新华社记者 陈浩明摄
游客在河南省洛阳市孟津区朝阳镇卫坡村的魏坡新序项目休闲游玩。 黄政伟摄(新华社发)
为期8天的国庆中秋假期，旅游业收获了一份亮眼的“成绩单”：国内旅游出游人数、旅游花费、出游半径、入出境旅游人数等多项指标创历史新高。它们共同折射出消费的火热、市场的繁荣，不仅成为活力中国的生动注脚，也是旅游业创新发展成果的集中体现。
小城频“出圈”大资本
不扎堆前往知名旅游景点或传统旅游城市，成为这个假期旅游市场的一大特点，带火一批特色小城。江西景德镇便是其中之一。
假日期间，景德镇推出的“瓷业文化遗产主题游”成为“新爆款”，吸引许多游客前往沉浸式体验陶瓷手作等文化游产品。一位凭借特色经营方式走红的炸鸡排摊主，被网友称为“鸡排哥”，助推景德镇旅游更加火热。美团旅行数据显示，假日期间，景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20—30岁年轻人占比达50%，当地五星级酒店订单人次同比增加近30%。
另据2025抖音生活服务国庆假期消费数据，地方特色鲜明的小城颇受欢迎，当地住宿需求大幅增加。10月1日至7日，该平台上开封、唐山、承德住宿团购订单分别同比增长157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均实现翻倍增长，秦皇岛、陵水、舟山分别增长了99%、98%和79%。
一批小城被游客列入出游目的地清单，除了与其自身的旅游特色资源有关，也与当地营造的“好客”环境密不可分。
今年以来，山东威海持续推进“好客威海”文旅服务提升计划，并发布“好客服务”倡议书。假日期间，在韩乐坊街区，50余名值守人员轮班维护秩序、提供咨询服务，让游客游得舒心且安心。中国旅游研究院院长戴斌指出，当代旅游正在进入多样化、个性化和品质化的新阶段，热门旅游城市、旅游景区、博物馆依然是广大游客出行的优先选择。同时大资本，得益于交通基础设施体系的完善、互联网社交平台的推广，特别是中小城市和县域中心城镇的努力，多种因素叠加，让县域旅游成为大众旅游全面发展阶段的新亮点。
风景在路上
据文化和旅游部数据中心2025年国庆中秋假日市场数据监测团队的专项调查和专业测算，假日期间，45.7%的受访者选择自驾游，公路沿线的风景正成为新的旅游吸引物。
巨型太空人雕塑、航天与地质主题小摆件，进入G55二广高速白音淖火山主题服务区，太空与火山元素随处可见。国庆假期，该服务区开始试运行，它也是国内首个融合火山地质文化和航天科普的沉浸式体验服务区。在这里，人们可以体验“火星拓印”科考、参与“星空讲堂”科普讲座等，还可以在飞船营地、星际启航体验舱进行沉浸式太空、火山游玩，在太空种植体验区、云海归途VR空间体验“黑科技”。此外，该服务区内还有诸多太空主题文创产品、玩具可供挑选。游客可亲手制作火山岩标本，通过专业讲解探秘乌兰哈达火山与火星火山的地质关联，在实践中感受地质科学与航天探索的魅力。
像白音淖火山主题服务区这样，由“出行补给地”变身“休闲打卡地”的服务区越来越多，不少已成为当地的旅游新地标。
咖啡店、文创馆、特色美食摊位、服装店……如今，服务区内不仅业态丰富，可以满足人们更多购物需求，“个性化”也日益凸显。京沪高速江苏阳澄湖服务区内既有苏式园林，也有苏州评弹表演、非遗技艺展示；上海长兴岛服务区实现与长兴岛郊野公园的互联互通，在该服务区停留的人们只需步行几百米就能畅快赏绿；克拉美丽沙漠公园是以沙漠为主题的“服务区+沙漠休闲娱乐综合体”，涵盖一站式“吃、住、行、游、购、娱”等项目。
体验更多彩
剧场内，《国秀·琅琊》演出中的漫天“繁星”和一飞冲天的“凤凰”，引得观众连连惊叹；剧场外，各式主题巡游接连上演。假日期间，山东临沂琅琊古城内每天上演超过200场国风演艺，其中《国秀·琅琊》单日演出最高达11场，创历史新高，即便如此，仍一票难求。游客到此可一站式体验琅琊文化。
“以前我只知道临沂有深厚的红色文化，来了琅琊古城才了解到鲜活的历史文化。”来自江苏的游客黄女士说，在古城，游客可以通过参与游戏的方式，了解建筑的历史、风俗的由来、人物的生平等，从而加深对当地文化的理解，“这比单纯逛一个景点有趣多了”。
深度参与、沉浸体验，成为许多传统景点“焕新”、新兴目的地产品开发的共同选择。在贵州省荔波县酷玩森林景区，游客可在峭壁上品味咖啡，也可到地下洞穴享用火锅；在深圳科技馆内，观众可在“宇宙探源”展厅漫游太空，也可在“美好生活”展厅与人形机器人对话；江苏建湖的电影院从单一观演场所升级为复合型文化消费空间，放映前，人们可以一边欣赏古筝表演，一边品尝当地非遗美食藕粉圆。
在创新驱动下，各地“有趣、有味”的文旅消费新场景不断涌现大资本，让游客到访一地“体验不重样”成为现实。
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